רוב האתרים הישראליים באנגלית נולדים כתרגום של האתר העברי וכך גם רוב ניסיונות הקידום הבינלאומי שלהם. הם נראים טוב ונטענים מהר. ובכל זאת כמעט אף אחד מחו״ל לא מגיע אליהם מגוגל. הבעיה כמעט אף פעם לא טכנית בלבד. היא מתחילה בהנחה שמי שמחפש באנגלית מחפש את אותו הדבר.
אתר באנגלית מביא תנועה כשהוא נכתב לשוק שלו: מילים שנחקרו שם, מתחרים שנמדדו שם וקישורים שהגיעו משם. תרגום לא עושה אף אחד מהשלושה.
בחו״ל מחפשים מילים אחרות
מילות מפתח לא מתרגמים. חוקרים אותן מחדש בכל שוק. המונח שלקוחות בישראל מקלידים הוא לרוב לא התרגום של מה שלקוחות בארצות הברית או בגרמניה מקלידים. לפעמים גם הבעיה עצמה מנוסחת שם אחרת.
דוגמה מהתחום שלי. בעברית ״אתר דו לשוני״ נשמע כמו תיאור טבעי של השירות. בארצות הברית מחפשים bilingual website design כ-50 פעם בחודש ואת international seo consultant כ-1,800 פעם. אותה עבודה בדיוק. תרגום של העברית היה בונה עמוד על מילה שכמעט לא קיימת.
ובאירופה זה מתפצל עוד יותר. אנגלית בבריטניה ואנגלית באירלנד הן שני מחקרי מילים נפרדים וכך גם גרמנית בגרמניה ובאוסטריה.
מול מי אתם מתחרים שם
בישראל אתם מכירים את המתחרים. בגוגל של שוק זר העמוד הראשון מלא בחברות שמעולם לא שמעתם עליהן, עם שנים של תוכן וקישורים בשוק שלהן. לכן קידום אתרים בארצות הברית מתחיל כמעט מאפס גם לאתר שמדורג היטב בעברית. וזה נכון לכל שוק אחר.
המשמעות המעשית היא לבחור מילים שיש עליהן סיכוי אמיתי בשנה הראשונה. על המילה הגדולה בתחום שלכם תתחרו בשנה השלישית, לא בראשונה. את סדר ההחלטות בכניסה לשוק פירטתי באנגלית.
הטקסט נכתב בעברית וזה מורגש
קורא בחו״ל מזהה מהר טקסט שנכתב במקור בשפה אחרת. משפטים ארוכים מדי, הבטחות כלליות וביטויים שנשמעים נכון רק בעברית. תרגום מכונה שנקרא כמו תרגום מכונה פוגע קודם כל בהמרות ורק אחר כך בדירוג. אותו דבר קורה בכיוון ההפוך ועל זה כתבתי בתוכן שנכתב עם AI.
יש לזה גם מחיר מול מנועי AI. ChatGPT וסקירות ה-AI של גוגל מצטטים משפט שעונה על שאלה בצורה ישירה. פסקה שמתחילה בהקדמה על החזון של החברה פשוט לא מצוטטת.
גוגל לא יודע למי כל גרסה מיועדת
כשיש אותו עמוד בעברית ובאנגלית, צריך להגיד לגוגל במפורש שמדובר בשתי גרסאות של אותו תוכן ולמי כל אחת מהן מיועדת. זה התפקיד של תגית hreflang. התיעוד של גוגל מפרט איך מגדירים אותה. בלעדיה שתי הגרסאות עלולות להתחרות זו בזו.
תקלה נפוצה במיוחד היא canonical שמצביע מהעמוד האנגלי אל העמוד העברי. כל תגית בנפרד נראית תקינה. ביחד הן מבקשות מגוגל לא לאנדקס את הגרסה האנגלית וגוגל עושה מה שביקשו. כתבתי באנגלית על ארבע הדרכים שבהן hreflang נשבר, כולל בדיקה של עשר דקות.
לאתר אין קישורים ואזכורים בשוק החדש
קישורים מאתרים ישראליים עוזרים לאתר באופן כללי. הם עוזרים הרבה פחות לדרג בשוק זר. גוגל רוצה לראות שמדברים עליכם במקומות שהקהל שם קורא.
אותו עיקרון תקף במנועי AI ושם המשקל שלו גבוה עוד יותר. מה שכתוב עליכם באתרים אמינים בשוק היעד נכנס לתשובה שהמנוע כותב. מה שכתוב עליכם רק בעברית כמעט לא נכנס אליה. ההבדל בין שני סוגי הנראות מפורט בGEO מול SEO.
מה לבדוק לפני שמשקיעים עוד
- Search Console לפי מדינה. מסננים לשוק היעד ומסתכלים עליו בנפרד. ממוצע של כל השווקים יחד מסתיר בדיוק את מה שצריך לראות.
- כמה מהעמודים באנגלית באמת באינדקס. לפעמים מתברר שחצי מהם לא נכנסו בכלל.
- canonical ו-hreflang בכל עמוד. כל עמוד מצביע על עצמו ב-canonical ומפנה לגרסה המקבילה שלו.
- שלוש המילים המרכזיות. האם הן נחקרו בשוק היעד או תורגמו מהעברית.
- מי מופיע בעמוד הראשון עליהן. אם כולם חברות בסדר גודל אחר לגמרי, צריך לבחור מילים אחרות לפני שכותבים עוד תוכן.
השאלה שקודמת לכל זה
קידום אתרים בינלאומי מתחיל בהחלטה לתכנן את האתר באנגלית כאתר לשוק נפרד. הוא חולק עם האתר העברי את המוצר ואת המותג. המילים, המתחרים והקוראים שונים.
זה החלק שבו קידום אתרים באנגלית מתחיל אצלי עוד לפני שנוגעים בעמוד אחד. אם אתם נכנסים לשוק חדש ולא בטוחים מאיפה להתחיל, ספרו לי לאן אתם נכנסים.