נגיד שמישהו מחפש ״תוכנה לניהול מלאי לרשת חנויות״. בגוגל הוא מקבל רשימה של עשרה אתרים ובוחר. ב-ChatGPT הוא מקבל פסקה אחת עם שלושה שמות ובדרך כלל לא ממשיך הלאה. קידום אתרים רגיל עוסק בלהיות ברשימה. GEO עוסק בלהיות בפסקה. ראשי התיבות חדשים והעבודה ברובה ישנה. מה שבאמת השתנה הוא שבפסקה אין מקום רביעי.
ב-31 באוקטובר 2026 שאלתי את ChatGPT ואת גוגל בעברית ״מה זה GEO ואיך עושים קידום אתרים במנועי AI״. שניהם ענו בהסבר ולא הזכירו אף ספק. הפסקה שכולם רוצים להיות בה ריקה כרגע.
מה זה GEO, בלי המסתורין
GEO הוא קיצור של generative engine optimization: העבודה שגורמת למותג להיות מוזכר או מומלץ בתוך תשובות של ChatGPT, של Perplexity ושל סקירות ה-AI של גוגל. יש לזה גם שמות אחרים, AEO ו״קידום ב-AI״. כולם מתארים אותה עבודה. ריבוי השמות אומר שהתחום צעיר.
ארבעה דברים שהשתנו
אין רשימה. בגוגל, מי שבמקום שני מקבל פחות הקלקות ממי שבמקום ראשון אבל עדיין מקבל. בתשובת AI יש שלושה שמות. מי שלא ביניהם לא קיים באותו מסך ואין עמוד שני.
המנוע לוקח פסקאות, גוגל מדרג עמודים. גוגל מדרג עמודים שלמים. מנוע AI בונה תשובה ממשפטים בודדים שהוא אסף ממקומות שונים. לכן עמוד ארוך שמכסה שמונה נושאים עוזר פחות מפסקה אחת שעונה על שאלה אחת בצורה שאפשר להעתיק כמו שהיא.
מה שכתוב עליכם אצל אחרים שוקל יותר. המנוע בונה את התשובה גם מראיון עם המייסד באתר חדשות, מרשימת ספקים ומסקירה של אנליסט. גם בגוגל זה היה חשוב. כאן המשקל גבוה בהרבה. שלושה מקורות שמתארים אתכם נכון עושים יותר מעשרה פוסטים נוספים בבלוג.
אי אפשר לראות את התוצאה. בגוגל אפשר לפתוח את עמוד התוצאות ולראות מי במקום כמה. ב-ChatGPT כל משתמש מקבל תשובה קצת אחרת ואין כלי שמראה מה בדיוק הוא ראה. לכן מודדים בדגימה: שואלים את אותן שאלות כל חודש ורושמים מה חזר.
מה לא השתנה (וזה רוב הדברים)
מנוע AI צריך להגיע לעמוד, לקרוא אותו ולהבין מי כתב אותו. כלומר סריקה, מבנה, מהירות, סכמות ושם חברה אחיד. זו אותה עבודה טכנית שהייתה כאן גם קודם. אתר שגוגל מתקשה להבין יתקשה גם מול ChatGPT ואין קיצור דרך שמדלג על השלב הזה. התיעוד של גוגל אומר במפורש שאין דרישות טכניות נוספות כדי להופיע בתכונות ה-AI. ההבדל הוא בסדר העדיפויות. רשימת המשימות נשארה.
איך מודדים בלי כלים
בוחרים עשר שאלות שהקונים שלכם מקלידים. שואלים אותן בכל מנוע פעם בחודש ורושמים שלושה דברים: אם הוזכרתם, מי כן הוזכר ומה נאמר עליכם. אחרי שלושה חודשים יש מגמה. זה פחות ממה שכלי המדידה מבטיחים ויותר ממה שרוב החברות יודעות על עצמן היום. את ארבעת המהלכים שבאים אחרי הבדיקה פירטתי במה עושים ברבעון הקרוב.
מה הייתי עושה קודם
- לבדוק מה נאמר עליכם היום. לפני כל עבודה. לפעמים מתברר שהמנוע מתאר אתכם לא נכון. זו בעיה אחרת לגמרי מבעיה של נראות.
- לתקן את השם והפרטים לפני התוכן. שם אחד, תיאור אחד ואותם פרטים בכל מקום שכתוב בו עליכם.
- לכתוב תשובה ישירה מתחת לכל כותרת. משפט אחד שעונה ואחריו ההסבר.
- לדאוג שיכתבו עליכם במקומות אחרים לפני שמוסיפים פוסטים. שלושה מקומות אמינים שמתארים אתכם נכון שווים יותר מעשרה פוסטים חדשים.
החלק שרוב הכתבות משמיטות
המונח GEO כבר בדעיכה. נפח החיפוש על generative engine optimization הגיע לשיא וירד מאז ביותר מחצי, בזמן שהביקוש ל-ai search optimization נשאר יציב. העניין בעבודה עצמה ממשיך לגדול. השם הוא זה שמתחלף.
כדאי להגיד את זה בקול: חלק גדול ממה שנמכר היום כ-GEO הוא חשבונית חדשה על עבודה שכבר היה לה שם. העבודה אמיתית. ראשי התיבות הם החלטה שיווקית.
אם אתם רוצים לדעת איפה אתם עומדים
הגרסה המהירה לא עולה כלום. שאלו את המנועים את השאלות שהקונים שלכם שואלים ורשמו מה חזר. חמש שאלות ילמדו אתכם יותר מכל כתבה, כולל זו.
אם אתם רוצים שזה ייעשה בשיטתיות ושמישהי תחזיק גם את התיקון ולא רק את האבחון, זה מה שכולל הקידום במנועי AI אצלי. אפשר גם לספר לי מה שואלים עליכם ואבדוק.