שישה שווקים.
שש אסטרטגיות.
מותג אחד.
שוודיה, דרום אפריקה, כווית, איחוד האמירויות, קוריאה ומקסיקו. לא ספר אחד שתורגם שש פעמים.
זה קייס סטאדי של שיטה. נתוני הביצועים של התוכנית הזאת שייכים למותג ולא לי ולכן אין כאן מספרים. הקייס סטאדי של משרד עורכי הדין הוא זה שיש בו מספרים.
הבריף
מותג iGaming בינלאומי שפעל בשישה שווקים במקביל באחת הקטגוריות התחרותיות והמפוקחות ביותר בחיפוש. חמש שפות ושש קבוצות מתחרים ושש מציאויות רגולטוריות. ומותג אחד שהיה צריך להיראות מקומי בכל אחת מהן.
המתחרים לא זהים באף שני שווקים
תוצאות החיפוש בשוודיה מוחזקות בידי מפעילים מקומיים ותיקים. בקוריאה מנוע החיפוש, המתחרים והשפה אחרים לגמרי. מקסיקו היא שוק ענק עם תחרות כבדה. שווקי המפרץ מתנהגים אחרת משניהם. רשימת מילים שנבנתה בשוק אחד ותורגמה לשאר היא רשימה של דברים שאין עליהם סיכוי.
הרגולציה מעצבת את התוכן ולא רק את עמוד התנאים
מה מותר להגיד ולמי משתנה משוק לשוק. תוכן שנכתב פעם אחת ותורגם שש פעמים נפסל ברגולציה עוד לפני שהוא נכשל בדירוג.
השפה היא לא החלק הקשה
תרגום הוא זול. לדעת איזו שאילתה בשוודית נושאת כוונת קנייה ואיזו היא סקרנות זה לא. מקסיקו הייתה צריכה תוכן שנכתב למקסיקו ולא תוכן שתורגם לספרדית.
אסטרטגיה נפרדת לכל שוק
ניתוח פערי תוכן ובדיקת עמודי תוצאות והשוואת מבנה בכל שוק בנפרד, כדי למצוא את הזוויות שבהן המותג יכול באמת לעקוף שחקנים ותיקים.
הפקה בחמש שפות תחת הנחיה
סוכנות חיצונית שהנחיתי הפיקה בחמש שפות. 15 עד 20 עמודים חדשים בחודש.
כל עמוד עד העלייה
כל עמוד עבר דרך צוות הפיתוח עד שהוא באוויר. לא הועבר למישהו אחר ונשכח.
תקציב שמחולק לפי שוק
עד 20 אלף אירו בחודש על תוכן וקישורים חיצוניים. החלוקה נעשתה לפי שוק ולא בחלקים שווים כי שוק אחד כמעט תמיד מושך את הממוצע ומסתיר את השאר.
טכני, בשישה שווקים במקביל
ארכיטקטורה ומערך hreflang ומבנה חוצה שווקים. אינדוקס וסריקה ומהירות טעינה. בבנייה רב שוקית hreflang הוא לא סעיף לסימון. הוא מה שקובע אם שש גרסאות של אותו עמוד עוזרות זו לזו או מתחרות זו בזו.
עדכוני אלגוריתם בקטגוריה שגוגל מסתכלת עליה מקרוב
עקבתי אחרי העדכונים בזמן אמת וההשפעה נמדדה בכל שוק בנפרד. עמודים קיימים הותאמו מראש במקום להמתין ולראות אם המצב מתייצב. בקטגוריה הזאת המתנה היא הדרך להפסיד רבעון.
איפה נכנס AI
AI עשה את מחקר המילים, את ניתוח המתחרים וחלק מהפקת התוכן. בקרה אנושית נשארה הגורם שקובע אם הטקסט מדויק, מקורי ובקול המותג. בחמש שפות ובנפח כזה AI הוא מה שהופך את העבודה לאפשרית. הוא לא מה שהופך אותה לטובה.
למה אין כאן מספרים
אין מספרים בעמוד הזה וזו מגבלה אמיתית. נתוני הביצועים של התוכנית שייכים למותג ולא לי, ואני לא מנסחת מחדש נתונים שאני לא חופשית לפרסם. מה שיש כאן הוא השיטה, בפירוט שמספיק כדי לשפוט אותה. מי שרוצה קייס סטאדי עם מספרים צמודים ימצא אותו אצל משרד עורכי הדין.
מה זה באמת שישה שווקים
שישה שווקים הם לא פרויקט אחד שנעשה שש פעמים. אלה שישה פרויקטים שבמקרה חולקים לוגו.