כשמישהו מחפש שאלה בגוגל, לפעמים מופיעה מעל התוצאות פסקת תשובה שגוגל כתב עם AI. גוגל קורא לה סקירת AI. בתוך הפסקה הזאת יש קישורים לאתרים, ולפעמים אחד מהם הוא שלכם. עד עכשיו לא הייתה דרך לדעת מתי זה קורה ולאילו עמודים. מ-31 באוגוסט 2026 יש ב-Search Console לשונית חדשה שמראה את זה. באותו עדכון נוסף גם מתג שמוציא את האתר שלכם מהפסקאות האלה לגמרי. הלשונית שימושית. המתג, ברוב המקרים, מזיק.
מה יש בדוח
הלשונית נמצאת בתוך דוח הביצועים הרגיל. לפי התיעוד של גוגל היא מראה מספר אחד: כמה פעמים הופיע קישור לאתר שלכם בתוך פסקת תשובה כזאת, בסקירת AI או ב-AI Mode. גוגל קורא לזה חשיפות. אפשר לפרק את המספר לפי עמוד, לפי מדינה, לפי מכשיר ולפי תאריך.
למה זה חשוב: עד אוגוסט, אם העמוד שלכם הופיע בתוך פסקת תשובה, גוגל ספר את זה כמו כל תוצאה רגילה. לא הייתה דרך להבדיל בין השניים. עכשיו יש רשימה של העמודים שגוגל מכניס לתוך הפסקאות, ואפשר לראות אם הרשימה גדלה או מצטמצמת מחודש לחודש.
אם הלשונית בכלל לא מופיעה אצלכם, זה אומר שאין מספיק חשיפות כאלה. גם זה מידע: העמודים שלכם לא נכנסים לפסקאות התשובה.
מה אין בדוח
אין הקלקות. הדוח סופר כמה פעמים הקישור שלכם הוצג בתוך הפסקה. הוא לא סופר כמה פעמים מישהו לחץ עליו. אז אתם יודעים שהעמוד היה בתוך התשובה. אתם לא יודעים אם מישהו הגיע ממנה לאתר.
אין שאילתות. רואים אילו עמודים הופיעו בפסקאות. לא רואים אילו חיפושים הכניסו אותם לשם. זה החלק שהכי היה עוזר. לפי החיפושים מחליטים מה לכתוב.
אין פתרון לבעיית המיקום. גוגל סופר את כל הפסקה כמיקום אחד בתוצאות, וכל הקישורים שבתוכה מקבלים את אותו מיקום. לכן אצל הרבה אתרים המיקום הממוצע נראה טוב יותר באותו חודש שבו ההקלקות ירדו. הדוח החדש לא מתקן את זה. הוא רק אומר אילו עמודים נמצאים בפסקאות. איך מזהים את המצב הזה בדוח הרגיל פירטתי בסקירת AI מעל התוצאה.
אין כלום על מנועים אחרים. ChatGPT, Perplexity ו-Copilot לא נמצאים בדוח. אותם ממשיכים לבדוק ידנית, כמו שתיארתי במה עושים ברבעון הקרוב.
איך משתמשים בדוח
הדוח החדש לבד לא אומר הרבה. הוא נהיה שימושי כשמצליבים אותו עם הדוח הרגיל. ככה עושים את זה, ברבע שעה:
- בלשונית החדשה מייצאים את רשימת העמודים שהופיעו בפסקאות תשובה בשלושת החודשים האחרונים.
- בדוח הרגיל מסננים לאותם עמודים ומשווים שלושה חודשים לשלושה שלפניהם. מסתכלים מה קרה להקלקות של כל עמוד.
- עמוד שנמצא ברשימה, החשיפות שלו נשארו וההקלקות שלו ירדו הוא עמוד שגוגל כבר עונה במקומו. על השאלה שהעמוד עונה עליה גוגל נותן תשובה מעליו, והאנשים לא מגיעים לאתר. את העמוד הזה מפסיקים למדוד לפי תנועה.
- עמוד שנמצא ברשימה וההקלקות שלו עלו הוא המקרה הטוב. להופיע בתוך התשובה הביא אנשים לאתר. מהעמוד הזה לומדים איך לכתוב את השאר.
ההשוואה הזאת היא הדרך היחידה להבדיל בין ירידה שנגרמה מפסקת תשובה לירידה שנגרמה מדירוג. בדוח הרגיל שתיהן נראות אותו דבר.
המתג
באותו עדכון נכנס ל-Search Console מתג בשם AI controls. לפי התיעוד של גוגל, המתג מוציא את תוכן האתר שלכם מסקירות AI, מ-AI Mode ומתכונות ה-AI ב-Discover תוך יום או יומיים. גוגל כותב שהמתג ״לא משמש כאות דירוג או הכללה בחלקים אחרים של החיפוש״. במילים פשוטות: הדירוג הרגיל שלכם לא נפגע. על אימון מודלים המתג לא משפיע בכלל. בשביל זה יש כלי אחר, Google-Extended.
נגיד שמישהו מחפש בגוגל ״כמה זמן לוקח להוציא ויזת עבודה״. היום גוגל מראה לו פסקת תשובה מעל התוצאות, ובתוך הפסקה יש קישור לעמוד שלכם. חלק מהאנשים לוחצים על הקישור הזה ומגיעים אליכם.
עכשיו לחצתם על המתג. אותו אדם מחפש את אותה שאלה. הוא עדיין רואה פסקת תשובה מעל התוצאות. היא לא נעלמה. רק שהפעם גוגל בנה אותה מעמודים של מתחרים שלכם, והקישור שבתוכה מוביל אליהם.
זה כל מה שהמתג עושה. הוא לא מוריד את הפסקה שגורמת לאנשים לא להקליק. הוא רק מוציא אתכם ממנה. ובשאלות מהסוג הזה, הקישור שבתוך הפסקה הוא לרוב המקום היחיד שעוד מביא לכם הקלקות.
למי המתג כן מתאים: אתר שהתוכן שלו הוא המוצר. למשל אתר חדשות או מאגר מידע בתשלום, שמנהל משא ומתן עם גוגל על רישוי התוכן ומעדיף לא להופיע בכלל מאשר להופיע כסיכום. זו החלטה עסקית. לחברה שמוכרת מוצר או שירות ורוצה שגוגל ימליץ עליה, המתג מוחק את ההמלצה.
מה עושים השבוע
- פותחים את הלשונית. אם היא לא מופיעה, הבעיה היא שהעמודים שלכם לא נכנסים לפסקאות התשובה. בזה מתחילים.
- עושים את ההשוואה מהמקטע הקודם ומסמנים את העמודים שגוגל כבר עונה במקומם.
- מוסיפים שורה לדוח החודשי: חשיפות בסקירות AI לפי עמוד. על גוגל יש עכשיו מספר רשמי. את שאר המנועים ממשיכים לבדוק בעצמכם.
- לא נוגעים במתג. וכותבים ליד ההחלטה למה, כדי שמי שיגיע אליו בעוד חצי שנה לא ילחץ רק כדי לראות מה קורה.
ההשוואה הזאת היא עכשיו הדבר הראשון שאני עושה בכל פרויקט קידום אתרים בגוגל של אתר שמקבל תנועה מחיפושי מידע. היא מחליפה חודשים של ניחושים בקובץ אחד. אם הלשונית כבר פתוחה אצלכם ואתם לא בטוחים מה המספרים אומרים, ספרו לי מה הדוח שלכם מראה ואני אגיד לכם על אילו עמודים הוא מדבר.