מה זה קידום אתרים אורגני ומה הוא לא

קידום אורגני הוא העבודה שגורמת לאתר להופיע בתוצאות שלא שילמתם עליהן. ההגדרה פשוטה. הקושי מתחיל בזה שרוב מי שמוכר את השירות מתאר אותו כרשימת פעולות במקום כשאלה אחת: על אילו חיפושים יש לכם סיכוי אמיתי ומה צריך לקרות כדי לממש אותו.

ההגדרה, בשורה אחת

אורגני פירושו לא ממומן. כשמישהו מקליד שאילתה בגוגל, חלק מהתוצאות הן מודעות וחלק לא. הקידום האורגני עוסק בחלק השני.

ההבדל המעשי הוא בזמן ובבעלות. מודעה מפסיקה לעבוד ברגע שמפסיקים לשלם. עמוד שמדורג ממשיך להביא פניות גם בחודש שבו לא נגעתם בו. הוא גם נשאר שלכם.

שלוש השכבות שמרכיבות אותו

טכני

האם גוגל מצליח להגיע לעמודים שלכם, לקרוא אותם ולהבין מה יש בהם. מהירות, מבנה כתובות, סכמות, גרסאות כפולות של אותו עמוד. המדריך של גוגל מתאר את שלושת השלבים: סריקה, אינדוקס והצגה בתוצאות. השכבה הזאת לבד כמעט אף פעם לא מביאה לקוחות. אבל אם היא שבורה, שום דבר אחר לא יעבוד.

תוכן

האם קיים אצלכם עמוד שעונה על השאלה שהוקלדה ברמה שמצדיקה להעדיף אותו על מה שכבר מדורג. זה לא עניין של אורך. עמוד של 600 מילים שעונה בדיוק עדיף על עמוד של 3,000 מילים שמסתובב סביב הנושא.

סמכות

מי עוד מפנה אליכם ומה כתוב עליכם במקומות שאתם לא שולטים בהם. זו השכבה האיטית ביותר וגם היחידה שקשה לזייף לאורך זמן.

ארבעה דברים שקידום אורגני הוא לא

• הוא לא רשימת מילות מפתח. רשימה היא קלט לעבודה, לא העבודה. מפה של 400 מילים בלי החלטה על אילו מהן שווה להתחרות היא מסמך שאף אחד לא יפעל לפיו.
• הוא לא כמות פוסטים. קצב פרסום קבוע בלי החלטה מה כדאי לכתוב מייצר אתר גדול שלא מדורג על כלום.
• הוא לא דוח חודשי. אם אחרי האודיט אין מי שיבצע אותו, מה שקניתם זה דוח ולא קידום.
• הוא לא מיידי. באתר קיים שינוי טכני יכול להשפיע בשבועות. בתחרות אמיתית על מונח מסחרי מדברים על חודשים, לרוב ארבעה עד שמונה.

כמה זמן זה באמת לוקח

התשובה תלויה בשלושה דברים: כמה הדומיין שלכם ותיק, כמה חזקה התחרות על המונחים שבחרתם וכמה מהר אתם מצליחים לבצע את מה שהוחלט. השלישי משפיע על לוח הזמנים יותר מהשניים הראשונים. הוא גם היחיד שבשליטתכם.

הסימן הראשון שזה עובד הוא שינוי בסוג החיפושים שמביאים אנשים לאתר, עוד לפני שהתנועה עולה. כשמתחילות להופיע שאילתות עם כוונת קנייה במקום שאילתות מידע, הכיוון נכון גם אם המספר עוד לא זז.

איך יודעים שזה עובד

שלושה מדדים, לפי הסדר הזה. מספר השאילתות שאתם מופיעים עליהן בעשירייה הראשונה, כניסות אורגניות לעמודים שנועדו למכור ולא לעמודי מידע ופניות שהגיעו מהערוץ האורגני.

הדירוג לבדו הוא המדד החלש מבין השלושה. אפשר להיות ראשונים על מונח שאף אחד לא מקליד. איך שלושת המדדים האלה נכנסים לדוח פירטתי בהדוח החודשי שלי.

מתי זה לא הערוץ הנכון

יש מצבים שבהם התשובה הנכונה היא: לא עכשיו. מוצר חדש לגמרי שאף אחד עוד לא מחפש, שוק שבו כל הביקוש עובר דרך המלצות אישיות או צורך בפניות תוך שבועיים. במקרים האלה קידום אורגני הוא השקעה נכונה לשנה הבאה. הוא לא פתרון לרבעון הזה.

מאיפה מתחילים

מהשאלה על מה יש סיכוי אמיתי ואיזה עמוד באתר אמור לענות על זה, לא ממילות מפתח. שתי ההחלטות האלה קובעות אם כל השאר יעבוד. זה מה שנעשה בקידום אתרים בגוגל אצלי לפני שנוגעים בטכני.

אם יש לכם אתר שלא מביא פניות ואתם לא בטוחים איזו מהשכבות שבורה, ספרו לי מה קורה במספרים שלכם.